Asturien, das grüne Herz Spaniens, begeistert mit atemberaubender Natur, authentischer Kultur und kulinarischen Highlights – ist aber bislang vielen Reisenden noch unbekannt. Das sollte sich durch die Kampagne ändern.
Das Ziel: Die Wahrnehmung Asturiens als einzigartige Urlaubsdestination steigern, mehr Gäste in die Region bringen und den Tourismus im Fürstentum fördern.
Eine starke Präsenz im Umfeld von Lufthansa sollte genau das ermöglichen
Mit einer über sechs Monate laufenden Omnichannel-Kampagne nutzte die Tourismusförderung des Fürstentums Asturien die gesamte Bandbreite von Lufthansa Ambient Media, um ihre Botschaft gezielt und wirkungsvoll an reise- und entdeckungsfreudige Zielgruppen zu bringen.
Asturien wurde zum sichtbaren und digitalen Reiseinspirationserlebnis entlang der gesamten Customer Journey – vom Lounge Screen über das Inflight Entertainment bis hin zum FlyNet Portal und datenbasierten Ads im Mediennetzwerk von Google und Meta.
Bereits im digitalen Buchungsprozess wurde die Kampagne eingebunden: Im persönlichen Buchungsbereich und in der Buchungsbestätigung generierte sie im Mai und Juni über 7 Millionen Page Loads mit über 440.000 Banner Views – und erreichte damit potenziell mehr als 10 Millionen Lufthansa-Kunden.
Hohe Sichtbarkeit bei der Reiseplanung im Buchungsportal.
Maximale Aufmerksamkeit bei der Buchungsbestätigung –
durch großflächige Banner und Call-to-Action.
Auf den insgesamt 34 Lounge Screens in 17 exklusiven Lufthansa Lounges wurde der Asturien-Spot im Mai und Juni rund 5.600 Mal pro Tag und etwa 169.000 Mal pro Monat ausgespielt – bei einer durchschnittlichen Verweildauer von 60 Minuten und rund 10.000 Gästen täglich.
Stil trifft in den Senator und Business Lounges auf Luxus-Affinität.
Ganztägige Ausstrahlung auf
prominenten 47-Zoll-Monitoren.
Exklusives Lounge-Ambiente –
ein stimmungsvolles Werbeumfeld.
Asturien ist während des Fluges die maximale Aufmerksamkeit durch eine prominente Platzierung sicher – auf Langstreckenflügen im beliebten Inflight Entertainment System und auf Kurzstrecke im viel genutzten FlyNet Portal.
Im Inflight Entertainment war Asturien im Juli und August präsent und erreichte so rund 2,8 Millionen Passagiere auf mehr als 4.000 Langstreckenflügen. Die Inhalte wurden auf Flügen zu über 70 Zielen in mehr als 30 Ländern und auf 4 Kontinenten ausgespielt – ein starker Hebel für internationale Sichtbarkeit.
Garantierte Sichtkontakte im beliebten Inflight Entertainment.
Effektive Ansprache von Fluggästen
auf Langstreckenflügen.
Integration in allen Programmen und Buchungsklassen.
Als First Mover nutzte Asturien im Mai und Juni das FlyNet Portal als neu eingeführtes Werbemedium. Dort traf die Kampagne auf rund 1,4 Millionen Nutzer, erzielte 300.000 Views, 8.000 Video-Klicks und 12.000 Page-Klicks – bei einer technischen Reichweite von etwa 8 Millionen Passagieren auf über 30.000 Kurzstreckenflügen.
Mit dem intelligenten Data-Targeting von Lufthansa werden Banner- und Video-Ads interessensbasiert im Displaynetzwerk von Google und Meta ausgespielt – zielgruppengenau.
Während der gesamten Kampagnenlaufzeit punktete Asturien mit datenbasierten Ads im Mediennetzwerk von Google und Meta. Die zielgenaue Ausspielung erfolgte auf Basis des Interessen- und Suchverhaltens von Nutzern auf lufthansa.com – dank cookiebasiertem Targeting über die Drittseiten hinweg ohne Streuverluste.
Diese datengetriebene Werbemaßnahme ermöglichte eine flexible und treffsichere Ansprache relevanter Zielgruppen – mit planbarer Nettoreichweite. Bis dato wurden über 2,8 Millionen Sichtkontakte erzielt.
Mit einer aufmerksamkeitsstarken Omnichannel-Kampagne und der intelligenten Nutzung innovativer Werbemedien von Lufthansa Ambient Media ist es gelungen, die Region Asturien einer reisefreudigen Zielgruppe entlang der gesamten Customer Journey zu präsentieren.
Die Kampagne von Asturien hat mit den Werbemedien von Lufthansa
während der gesamten Laufzeit
7 Millionen Page Loads
im persönlichen Buchungsbereich generiert,
600.000 Fluggäste
während der Wartezeit in den Lufthansa Lounges erreicht,
2,8 Millionen Sichtkontakte
an Bord im Inflight Entertainment erhalten,
1,4 Millionen FlyNet Nutzer
an Bord erreicht und
2,8 Millionen Impressions
im Displaynetzwerk ausgespielt.
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